天下武功，唯快不破。在商业领域，或许没有哪个行业应对变化的速度，可以与电子商务相提并论。都说电子商务零售的红利期不再，当时间年轮相继踏过免费流量、付费推广、促销活动、移动电商、内容直播等各类红利期后，电商自有品牌又会摩擦出怎样的火花呢？

本文根据京东自有品牌惠寻业务负责人黄捷在首届电商自有品牌新格局高峰论坛的演讲内容整理而成。黄捷先生以京东为例，为大家分享线上自有品牌的核心业务逻辑。

平台电商为什么要做自有品牌？

有流量，有数据，商品差异化壁垒，利润率高是渠道商做自有品牌的动力。有数据显示，截止2018年6月，美国电商巨头亚马逊平台上有70多个自有品牌。有分析称，到2022年，亚马逊自有品牌年销售额就会达250亿美元。 显然，创建自有品牌战略绝对是一个新零售方向，好处不必说。但投入大、成本高，花费时间也长。现下，京东做自有品牌是简单贴牌，还是有长久供应链的投入？

京东做自有品牌在2015年就尝试过，貌似进展不如人意。2018年明显加大力度。零售业的一个大趋势，渠道商做自有品牌越来越热。几个电商巨头，商超便利店领域，自有品牌计划很多在实施。

京东自有品牌依托于京东强大的社会化供应链优势，深刻洞察用户及消费市场需求，研发生产品质更优、更受消费者喜爱的商品，创造更多优秀国民品牌。同时，赋能产业链，助力行业降本增效。黄捷先生说到：我们想要达成让用心做产品的企业有更好的发展，让顾客用同样的价格买到更多更好的商品的使命。

惠寻背靠京东，做自有品牌有哪些优势？

首先当然有流量扶持。惠寻依靠京东站内流量扶持，可以精准获取用户，实现品类强强联合，可以投入资源扶持新品。其次是在供应链的优势。深耕后端供应链，实现仓配一体化，提升售后服务，重视用户体验。

京东自有品牌对产品质量的把控非常严苛。验厂、验品、验货，与国际三大质检公司SGS、TUV莱茵、中纺联合作，力保产品质量。同时，我们也在致力于创造高于国标的质控体系，并正着手创建自己的企业标准。

京东自有品牌想要实现四个自由

京东自有品牌以消费者为核心，希望全面触达消费者的需求，让消费者实现四个自由：品牌自由、品类自由、模式自由及渠道自由。

品牌自由是指消费者可选的自有品牌非常丰富，在京东上，有京东京造、佳佰、惠寻、LATIT、风味坐标、京萌、千寻、繁一、NEED自有品牌可选，在未来，京东还将持续培育出更多品牌；

品类自由是指消费者可选择的产品丰富，有家居日用、数码电器、餐厨水具服饰衣物、鞋靴箱包、美妆个护宠物用品、食品饮料、运动器械等，基本可以覆盖生活方方面面；

模式自由包含OEM、ODM合作、品牌授权、独家品牌、联合品牌等；

渠道自由，包含线上：京东企业平台、社交电商、社区团购、直播电商、B2C平台、跨境电商、三方企业平台；线下：京东体系内分销、京东直营、传统分销、礼品渠道等

京东自有品牌介绍

1、京东京造 · 全品类国民品牌

大众商品品质化，高端商品大众化，是京东自有品牌形象担当，以用户体验为核心，塑造实用美学产品涵盖数码家电、家纺家具、餐厨水具、个护美妆、生活日用、服饰鞋靴等。

2、惠寻 · 服务三到六线城市全品类品牌

提供量贩装生活必需品的售卖，让消费者以更便利的方式购买到质量更好、价格更优的商品，为消费者提供更多、更好、更实惠的一站式购物。产品涵盖休闲零食、家庭清洁、家居日用、数码配件、餐厨用品、美妆个护、服饰配件、米面粮油等。

3、佳佰 · 居家好物品牌

高品质专业化场景定制家居方案引领者。定位细分人群需求，专注大居家场景品类。产品涵盖厨具餐具、生活日用、品质家居、家纺布艺等。

4、风味坐标 · 甄选产地生鲜品牌

致力于为消费者甄选优质产地的风味好物，从源头到配送到餐桌全程严格管控，为消费者提供“高质量、未定供货、时效配送”的安全健康的各地域特色生鲜食品。

5、LATIA · 时尚运动品牌

给运动一个简单的开始，让运动便捷美好起来，聚焦运动场景，致力于打造未来感和便捷感。

京东与PLF合作，加强供应链体系打造

2021年8月31日，全球自有品牌产品亚洲展与京东签署战略合作协议，结合双方优势资源，共同推动京东自有品牌、京东极速版和全球自有品牌产品亚洲展的突破性增长。在第十三届全球自有品牌产品亚洲展E3-V01展位，京东将携“京造”、“惠寻”、“佳佰”、“京萌”等京东自有品牌家族参加现场展出，并召开京东自有品牌专场招商会，展期三天将接受现场展商到京东展位上的对接业务。京东的全面参与，为现场展商打开了进入京东供应体系的绿色通道！