放弃四年后，盒马鲜生在上海“重启”前置仓后，似乎让前置仓又成为了市场的“香饽饽”。

盒马方面表示，此举是为了在门店密集的城市中，解决鲜生店暂时覆盖不到的区域问题，从而提升用户体验。

实际上，不只盒马，越来越多的零售企业，无论是线上还是线下，都在观察、反思“前置仓”模式后，一部分企业加入了“前置仓”行列。

以名创优品为例，今年其推出了新业态“24小时超级店”，定位就是前置仓，而非门店。只服务3-10公里内消费者在线上下单、一小时送达的即时需求，目前已开出超200家。

目前，品类以日用百货为主，客单价在30-40元，已接入美团和饿了么平台。

到今年二季度，专注于即时零售业务的小象超市，已经开设超过680个前置仓，其中约550个位于北上广深四个一线城市。

此前，前置仓业态的资深玩家叮咚买菜在2023年，实现了4540万元Non-GAAP利润（经调整利润，剔除员工股权激励、无形资产摊销及因收购产生的递延成本），首次扭亏为盈。

这也让前置仓成为众多商家最为关注的业态之一。

《灵兽》认为，更为核心的原因可能是，山姆会员店等在前置仓模式上的成功，让很多零售企业和互联网企业认为，前置仓依然有机会。

既有线下实体会员店，又有前置仓的即时零售行业头部玩家山姆会员店，在中国已经建立了约400个前置仓（另有数据称为500），2023年贡献交易额超400亿元。

从沃尔玛第二财季营收数据上看， 今年二季度山姆会员店的销售额同比双位数增长，带动沃尔玛中国净销售额同比增长17.7％、至46亿美元。

在2024年上半年，山姆会员店线上销售同比增幅达到29%，占总销售比重50%左右。换句话说，山姆会员店一半来自线上消费，小时达电商订单量同比增长28%，至 5900万份。

山姆会员店的成功，让越来越多的商家重新思考“前置仓”模式。

这里有一个前提：山姆会员店是在线下实体会员店蓬勃发展的基础上，才逐步开展线上业务的。

也就是说，山姆会员店有着雄厚的线上基础，在做线上之前，山姆已经拥有了一定的品牌美誉度和积累了大量的会员。

山姆的杀手锏是商品力。虽然SKU只有4000左右，但由于山姆会员店通过精心挑选，对商品的“优中选优”，已经帮助会员选好了商品，可以让会员在山姆买到心仪的商品。

通过严苛把控品质，山姆会员店积累深厚的实战经验，并塑造了极具差异化、会员专属的商品体系与服务标准，让山姆具备了良好的口碑，也取得了消费者信任，才会有大批消费者成为会员，并持续续费。

山姆也由此建立了极强的选品开发能力和海内外供应链的能力。同时，山姆会员店也有大量的自有品牌商品，保证了其较为可观的利润。

也就是说，山姆的改变是从认真做产品开始的。

2018年，山姆开始开设前置仓，推出“极速达”服务——精选1000个高复购、即时消费的SKU，采用“门店+云仓”模式，在很多城市实现了全覆盖。

当下，山姆会员店无论在线上还是线下，都建立比较稳固的基础。

在线下，山姆会员店的拓展也正如火如荼。根据山姆的规划，未来每年都将有6-7家新店开业。目前，山姆会员店有48家门店，根据已披露的资料显示，预计到2026年山姆的门店数将超过60家。

在线上，山姆会员店的前置仓表现更是独领风骚，其线上客单超过了200元，远远超过了对手。盒马鲜生的线上客单约为90元，叮咚买菜为72元。

线下线上发展相得益彰，因而取得靓丽的业绩，才让山姆成为众多商家模仿和学习的对象。

但山姆会员店在整个前置仓业态中稍显“另类”。因为前置仓模式是一种物流配送方式，通过在城市中设立多个中小型仓库来实现快速配送。这种模式有助于提高配送效率和缩短配送时间。

根据品智PLSC的文章分析，山姆的门店和前置仓是平级关系，从物流角度看，他们都属于二级物流配送。山姆门店和前置仓关系的本质，其实是同一家零售商门店业务与电商业务的独立又平级的关系。这也是当下零售业转型最经典的命题。

但更为关键的是，二者实现了很好的协同，满足了消费者线上线下的需求。山姆门店大约4000个SKU，但是前置仓又精选到2000个左右，以高频的生鲜、鲜食、食品、快销品为主打。

值得注意的是，从货盘的角度看，山姆前置仓与传统的前置仓叮咚买菜等的选品逻辑并无核心差别。

但传统前置仓多为自营，有自己的app，包括朴朴超市、叮咚买菜、小象超市等，它们虽然线下有仓，都是以服务和满足线上需求为主。

当然，如今的前置仓早已不是最初时的模样。

一是，从品类上看，他们都是从生鲜品类起家，然后逐步向更多品类扩展。而随着品类的扩充，仓也在一定程度上变大。

这种改变的原因并不复杂，因为越来越多的入局者发现，单纯依靠生鲜，不但无法实现盈利，甚至连打平都难，基本都会亏损。因此向毛利高的品类扩展。

二是，在扩品的基础上，不断开发“自有品牌”商品，包括预制菜等，并向供应链上游延伸。

无论是朴朴超市、叮咚买菜、小象超市等无一例外，都走向了扩品类和发展自有品牌的道路。